La primera conferencia de Apple a cargo de Tim Cook, reemplazante de Steve Jobs, no satisfizo las expectativas de quienes esperaban el iPhone 5, pero sí dejó contentos en otros aspectos, como el nuevo iPod, las mejoras en iOS y la llegada del iPhone 4S. La mayor novedad, sin embargo, fue el anuncio de Siri, un nuevo asistente de voz que vendrá con el dispositivo y que es capaz de contestar preguntas y ejecutar tareas sin usar el teclado. Según demostró el responsable del sistema operativo para móviles iOS, Scott Forstall,